张东来是一个独居的老人，他是如此平凡以至于不能再平凡了，他整日陪着一只狗，但是那只精神支柱被称为“良心”的狗已经消失了。他独自寻找那只狗，找到了一个胆小的前朋友赵国明和邻居刘华明，他们过去无法相处，共同寻找那只狗，并根据失去那只狗的线索改变了自己。成为时尚品牌专家，以揭示秘密。根据线索，这三人穿着自制的反主流时尚品牌，混入时装周，成为时尚大师。为了看到偷狗的罪魁祸首，三人成为流行歌手并参加了地下音乐比赛。新鲜的肉赢得了冠军杯的商业包装；三人一路追上摩托车比赛，丢下那只小绵羊电动自行车，在海明威还是个硬汉。追尾者骑着漂亮的跨骑，一直追逐着那只狗，通力终于与那只狗合作了。由于寻找狗的旅程，搜索者消除了疏离，告别了孤独，成为了一个更好的自我，堪称“潮牌大叔”。尽管这只狗死于难产，但它的诞生给张东来的生活带来了新希望。